三星目前最大難題是維護(hù)手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度

三星電子建立起了在手機(jī)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)力，但由于缺乏可以維護(hù)用戶(hù)忠誠(chéng)度的軟件、服務(wù)、內(nèi)容和客戶(hù)支持等組成的“生態(tài)系統(tǒng)”，三星電子在這個(gè)變幻無(wú)常的行業(yè)似乎要比其對(duì)手蘋(píng)果更脆弱。

咨詢(xún)公司Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)主管雷切爾·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“他們需要轉(zhuǎn)變單純賣(mài)給消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備的觀念。他們需要想的是，他們不再只是一家硬件公司?！?

移動(dòng)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是由蘋(píng)果設(shè)置的，包括向移動(dòng)用戶(hù)提供可供下載的軟件和內(nèi)容，蘋(píng)果通過(guò)iTunes和App Store提供上述服務(wù)，而這些軟件和應(yīng)用常常只能從蘋(píng)果的設(shè)備上獲取。這就為蘋(píng)果和用戶(hù)搭建起了橋梁，增加了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果其他產(chǎn)品的可能性，比如，一個(gè)iPhone用戶(hù)會(huì)去買(mǎi)iPad。

調(diào)研公司Strategy Analytics高級(jí)分析師斯科特·比切諾(Scott Bicheno)表示：“蘋(píng)果公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外的最偉大成就是生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)?！?

盡管蘋(píng)果在全球某些地區(qū)推進(jìn)部分服務(wù)的進(jìn)展比較緩慢，例如剛剛在亞洲多數(shù)地區(qū)發(fā)布iTunes服務(wù)，比美國(guó)遲到了九年，但蘋(píng)果依然領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三星在打造類(lèi)似服務(wù)方面的努力則一直磕磕絆絆，停滯不前。

三星今年7月發(fā)布的Music Hub是一款整合了下載音樂(lè)和流媒體音樂(lè)的服務(wù)，但只供三星最新的高端機(jī)Galaxy S III的用戶(hù)使用，其服務(wù)的早期測(cè)評(píng)也是好壞參半。三星還通過(guò)與OpenX合作，開(kāi)發(fā)了一個(gè)類(lèi)似于蘋(píng)果iAd的廣告網(wǎng)絡(luò)，幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在軟件中植入廣告。

三星表示，Music Hub將擴(kuò)展至其他國(guó)家，而且也將適用於更多智能手機(jī)、接入互聯(lián)網(wǎng)的電視和電腦。

三星稱(chēng)：“三星致力于向我們的用戶(hù)提供最好的內(nèi)容和 服務(wù)……我們與全球頂尖級(jí)的開(kāi)發(fā)者在內(nèi)容和應(yīng)用開(kāi)發(fā)上展開(kāi)合作，并計(jì)劃進(jìn)一步改善我們的服務(wù)?！?

但三星在谷歌安卓操作系統(tǒng)上可施拳腳的空間有限。安卓操作系統(tǒng)已然向用戶(hù)提供了很多成功的服務(wù)，譬如可在設(shè)備和用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)文件無(wú)縫轉(zhuǎn)移的網(wǎng)盤(pán)服務(wù)Dropbox。

比切諾表示：“我想知道三星在安卓系統(tǒng)上會(huì)有什么作為。這是他們面臨的一個(gè)兩難局面。”他指出蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)在很大程度上是一種銷(xiāo)售設(shè)備的途徑。

這種局面并非一直存在。2010年，三星推出了一款名為bada的移動(dòng)操作系統(tǒng)，并向開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)提供一系列工具和應(yīng)用商店。根據(jù)科技咨詢(xún)公司Gartner的數(shù)據(jù)，Bada起到了穩(wěn)步聚集用戶(hù)的作用，但采用bada操作系統(tǒng)的手機(jī)出貨量比例不足3%，而安卓手機(jī)占三星手機(jī)出貨量的近三分之二。

曾擔(dān)任三星媒體解決方案中心產(chǎn)品經(jīng)理的Karthik Srinivasan表示，三星本身對(duì)設(shè)備銷(xiāo)量的關(guān)注阻礙了公司對(duì)Bada的推廣。他對(duì)路透表示，只有當(dāng)韓國(guó)總部提出“基於這些服務(wù)，能在明年多賣(mài)出多少設(shè)備？”這種問(wèn)題時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)才會(huì)提交服務(wù)和應(yīng)用的建議。

三星并未放棄Bada，但其對(duì)安卓系統(tǒng)的關(guān)注使其疏遠(yuǎn)了與粉絲和開(kāi)發(fā)者的距離。

“高層或許有其關(guān)注點(diǎn)，但令人沮喪的是公司生產(chǎn)出非常好的安卓設(shè)備，且對(duì)安卓手機(jī)的推廣遠(yuǎn)甚于Bada。”