聯(lián)想有望取代三星，稱霸中國智能手機(jī)市場

根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調(diào)查，由于各零組件成本下滑，手機(jī)制造商紛紛推出中低價(jià)位智能機(jī)種搶攻市場大餅，功能手機(jī)將逐漸退出市場。2012年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)估將達(dá)6.5億臺，相較2011年的4.6億臺，整體出貨增長已超過40%。

展望2013年，在3G基礎(chǔ)硬件建設(shè)逐漸完備，以及手機(jī)價(jià)格迅速貼近市場消費(fèi)水平兩大條件下，智能手機(jī)出貨量可望持續(xù)攀升，TrendForce預(yù)估2013年智能手機(jī)出貨量將可達(dá)到8.3億臺以上，年增長率接近30%。值得注意的是中國品牌手機(jī)出貨增長幅度亮眼，預(yù)計(jì)2013年增長率將達(dá)50%，超越全球平均增長幅度。

高端市場：結(jié)束三國紛爭

目前市面上高價(jià)智能手機(jī)品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計(jì)約占總體智能手機(jī)的50%，達(dá)3.3億臺。2012年第三季推出的新產(chǎn)品iPhone 5更是創(chuàng)下最高預(yù)購量，第四季預(yù)估出貨可望來到4500萬臺，今年iPhone系列產(chǎn)品總銷量將超過1.2億臺。

三星的Galaxy系列在全球銷售的成績同樣亮眼，預(yù)估2012年銷售量將超過2.0億臺，接近整體智能手機(jī)出貨量的三成。與蘋果不同，三星電子貫徹硬件供應(yīng)鏈垂直整合，從最核心的SoC、內(nèi)存以及面板到電池，不僅為自家產(chǎn)品做出最佳的成本競爭力，也成功開拓出三星半導(dǎo)體零組件的出?？冢蔀槿蛑悄苁謾C(jī)出貨量最大的單一品牌。在高價(jià)智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果與三星彼此皆視對方為最強(qiáng)勁的競爭對手，這也是手機(jī)雙雄專利官司不斷以及供應(yīng)鏈合作紛紛攘攘的主因。

中國市場：聯(lián)想稱霸有望

原本動(dòng)輒售價(jià)在500美元以上的智能手機(jī)，在電子零件逐步降價(jià)以及眾多手機(jī)廠商相繼投入下，2012年中已經(jīng)可以看到100美元的智能手機(jī)在市場上銷售，其中又以中國品牌與白牌手機(jī)的價(jià)格破壞力最為驚人。TrendForce認(rèn)為，在國際品牌手機(jī)廠大軍夾擊下，中國品牌手機(jī)仍然能有如此強(qiáng)勁的增長，主因就在于價(jià)格優(yōu)勢。由于中國的電信運(yùn)營商在智能手機(jī)的補(bǔ)貼費(fèi)上普遍偏低，多數(shù)高價(jià)機(jī)種(裸機(jī)價(jià)格約在人民幣3000~5000)的合約購機(jī)成本偏高，導(dǎo)致一般預(yù)算有限的消費(fèi)者傾向于直接購買價(jià)格落在人民幣800~1200的機(jī)型，為中國品牌智能手機(jī)創(chuàng)造很大一塊生存空間。

2011-2013年全球與中國智能手機(jī)出貨量

來源：DRAMeXchange

TrendForce預(yù)估2012年中國品牌智能手機(jī)出貨量突破2.0億臺，接近全球出貨量三成，其中中興與華為兩家智能手機(jī)的出貨量占中國品牌出貨量30%，達(dá)6500萬臺。若從個(gè)別中國手機(jī)品牌來分析，中興、華為原本以電信設(shè)備制造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設(shè)備供貨商，切入手機(jī)產(chǎn)品市場可視為理所當(dāng)然的布局。故華為的智能手機(jī)產(chǎn)品除內(nèi)銷市場之外，也有一定比例的外銷市場。

更值得關(guān)注的是，2010年推出第一款智能手機(jī)后，今年才開始發(fā)力智能手機(jī)銷售的聯(lián)想，憑借其計(jì)算機(jī)品牌的高知名度以及明確的價(jià)格區(qū)間策略，經(jīng)過半年多的努力，第三季單季出貨量已經(jīng)超越中興、華為成為中國手機(jī)品牌出貨量第一的公司，并以14.7%的市占率，緊追三星的15.5%，對于從傳統(tǒng)PC業(yè)者轉(zhuǎn)型通信產(chǎn)品的廠商來說，聯(lián)想智能手機(jī)布局策略可做為PC大廠的最佳借鑒。