Win8平板上的小小轉(zhuǎn)軸憑什么賣10美元？

華爾街日報(Wall Street Journal)的 Ben Worthen 寫道，微軟(Microsoft)最新操作系統(tǒng)Windows 8要能獲得成功，必須仰賴設(shè)計師將觸控功能整合到新一代筆電設(shè)計中的能力。這就代表著制造商們需要更新、更好的機械設(shè)計組件，如轉(zhuǎn)軸和彈簧。

Worthen指出，轉(zhuǎn)軸的成本大約在10美元左右。電路板上的最主要組件──微處理器，成本大約在100美元左右。而其它遍布在電路板上，很難正確叫出名字的大多數(shù)零組件，成本大多非常低廉，但重要性卻不可忽視，因為它們往往扮演著可避免系統(tǒng)出現(xiàn)重大錯誤的角色?，F(xiàn)在，問題來了，這個平均銷售價(ASP)只有1.37 美元的產(chǎn)業(yè)，很難理解這個轉(zhuǎn)軸的價值。

成本壓力

諷刺的是，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的投資金額 往往動輒高達數(shù)千億元。這個世界的進化過程中，已經(jīng)少不了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)了，然而，隨著總體有效市場(TAM)不斷擴大，半導(dǎo)體的成本也必須持續(xù)降低。而且， 不是每家公司都是英特爾(Intel)或 ARM 。微軟的 Windows 8瞄準了觸控應(yīng)用，但若沒有電容式觸控技術(shù)，新的操作系統(tǒng)也無用武之地。不過，看看半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，賽普拉斯 (Cypress) 的 PSoC 3 CapSense Plus 的成本僅有4.29美元；而 SmartSense 組件呢？更只有1.23美元。

好吧，我知道….半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的嗚咽早已匯流成河了。過去的電子產(chǎn)業(yè)很可能會將系統(tǒng)BOM成本維持在25%左右，因此還有利可圖。但在需要極端資本密集型的產(chǎn)業(yè)中，許多廠商可能無法做到這一點。

今年稍早， IC Insights 的 Bill McClean 預(yù)估，今年的 ASP 可望從2011年的1.37美元微幅上揚到1.51美元。雖然我很不想提起──但1996年的ASP是2.49美元。

當(dāng)然，事情總是一體兩面。若組件成本居高不下，我們可能就無法看到如此多光鮮亮麗的終端產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上了。但半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中日復(fù)一日的激烈廝殺，某種程度來說也正在逐漸扼殺創(chuàng)新。

不過，我們回到10美元的轉(zhuǎn)軸吧。它算創(chuàng)新嗎？它的價值從何而來呢？你怎么看？

編譯： Joy Teng