關(guān)鍵字：智能手機(jī)廠商 可穿戴技術(shù) 巴塞羅那MWC2015
世界最大的幾家智能手機(jī)制造商正在為本年度最重要的一周做準(zhǔn)備，它們正準(zhǔn)備向競(jìng)爭(zhēng)激烈而且日益商品化的市場(chǎng)推出最新的高科技移動(dòng)設(shè)備。
來(lái)自三星(Samsung)、HTC、索尼(Sony)、LG、聯(lián)想(Lenovo)、華為(Huawei)以及微軟(Microsoft)的一系列備受矚目的移動(dòng)設(shè)備本周將在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)(Mobile World Congress)上公開亮相。該活動(dòng)可與拉斯維加斯“消費(fèi)電子展”(Consumer Electronics Show)相媲美。
三星尤其需要努力通過(guò)定于上周日推出的最新高端Galaxy手機(jī)來(lái)阻止其智能手機(jī)銷售下滑的趨勢(shì)。
消費(fèi)者對(duì)曾經(jīng)主流的三星Galaxy系列的前兩次升級(jí)反應(yīng)平淡，包括去年在同一展會(huì)上大張旗鼓推出的Galaxy S5。其銷售未產(chǎn)生預(yù)期效果，因?yàn)榕u(píng)者認(rèn)為這款看起來(lái)廉價(jià)的塑料殼手機(jī)并未在先前努力的基礎(chǔ)上進(jìn)行足夠的改進(jìn)。
大型手機(jī)制造商知道，他們最新的產(chǎn)品將立即被拿去與一大堆廉價(jià)替代品進(jìn)行比較。這些替代品在技術(shù)上越來(lái)越先進(jìn)，而西方人對(duì)其品牌十分陌生。這些品牌包括小米(Xiaomi)、一加(OnePlus)、Wiko、Micromax以及酷派(Coolpad)。
科技研究公司高德納(Gartner)的研究總監(jiān)安妮特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)說(shuō)：“在這樣一個(gè)高度成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，供應(yīng)商們?cè)絹?lái)越難以讓自家的高端產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。”
手機(jī)制造商正在把它們掌握的每項(xiàng)技術(shù)升級(jí)都應(yīng)用到設(shè)備中。新版手機(jī)將會(huì)配備更好攝像頭和屏幕、更快的處理器以及使用金屬合金和防碎玻璃的最新設(shè)計(jì)。
“2015年，我們將看到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的手機(jī)市場(chǎng)，”齊默爾曼說(shuō)。
爭(zhēng)取成為手機(jī)行業(yè)老大的較量如以往一樣激烈——蘋果(Apple)和三星上季度智能手機(jī)的出貨量大致相當(dāng)。
但兩者的發(fā)展方向差異顯著。三星在一年內(nèi)丟掉了約三分之一的市場(chǎng)份額，而蘋果則慶祝在其最新發(fā)售的iPhone 6的助推下實(shí)現(xiàn)的驚人銷量增長(zhǎng)。
咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，上季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額低于10%，大多數(shù)利潤(rùn)都被蘋果賺走。
這家美國(guó)重量級(jí)公司正在收獲去年發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的成果，而三星卻在中國(guó)遇到問(wèn)題，因?yàn)閬?lái)自小米及聯(lián)想等中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商的低成本而高科技的智能手機(jī)，嚴(yán)重沖擊了三星的銷量。出席世界移動(dòng)通信大會(huì)的小米高管們將考慮加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，盡管小米并不會(huì)展示任何新的設(shè)備。
“這對(duì)三星來(lái)說(shuō)是非常重要的一周，”CCS Insight分析師本?伍德(Ben Wood)說(shuō)。“2014年他們推出的全塑料S5是一個(gè)重大失誤，因此，他們會(huì)想方設(shè)法拿出一些非常與眾不同而且更加成功的東西。”
這一次，如果傳言非虛，新款Galaxy手機(jī)將被完全重新設(shè)計(jì)。這家韓國(guó)集團(tuán)預(yù)計(jì)將放棄塑料背板，改用更堅(jiān)固的金屬和玻璃框架，并加入旨在吸引善變的消費(fèi)者眼球的創(chuàng)新元素。
并非只有三星需要一針強(qiáng)心劑。HTC正準(zhǔn)備以一款智能腕帶首次進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域，并更新其旗艦品牌One系列手機(jī)。索尼和微軟也都推出最新設(shè)備，分析人士稱這些設(shè)備將配備更好的攝像頭、屏幕及處理能力，但價(jià)格更低。
伍德認(rèn)為，這三家公司都需要向消費(fèi)者證明，它們能提供與眾不同的東西。它們的目標(biāo)是使自家公司聳立于眾多較小的手機(jī)生產(chǎn)商之上，后者占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)較小的個(gè)位數(shù)份額，因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)備對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)已是“足夠好”。
然而，電信業(yè)的高管們擔(dān)心，三星（或者任何一家大型手機(jī)制造商）都沒(méi)有辦法刺激手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在Galaxy S6定位的高端手機(jī)市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)新意味著高端智能設(shè)備制造商已陷入困境，因?yàn)槌杀靖偷母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已在設(shè)計(jì)和規(guī)范方面快速趕上。一家領(lǐng)先的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的高管直言不諱地說(shuō)：“智能手機(jī)已經(jīng)沒(méi)戲了。全是在屏幕上做文章——使屏幕更薄、更大、更圓，諸如此類。繼續(xù)這樣。”
甚至蘋果也難逃智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟的影響。蘋果在巴塞羅那將不會(huì)展示任何新產(chǎn)品。“雖然蘋果2014年非常成功，第四季度銷量創(chuàng)紀(jì)錄，但蘋果要想在2015年再現(xiàn)這樣的創(chuàng)銷售業(yè)績(jī)，就必須設(shè)法拿出有新意的東西，”齊默爾曼說(shuō)。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新的放緩，一些公司正在轉(zhuǎn)向相關(guān)的可穿戴技術(shù)市場(chǎng)，以獲得客戶的關(guān)注。
在蘋果下個(gè)月推出備受期待的智能手表之前，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)接二連三推出許多同類產(chǎn)品，以圖先聲奪人。
在眾多外表相似的智能腕帶和健身追蹤器之中，華為和HTC（后者與美國(guó)領(lǐng)先的體育服裝公司Under Armour有合作關(guān)系）的智能手表被分析師們認(rèn)為值得注意。
可穿戴技術(shù)市場(chǎng)開始分化為針對(duì)特定需求的不同產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，F(xiàn)ilip公司下周參展的系列設(shè)備是專門為兒童穿戴設(shè)計(jì)的，這些設(shè)備的使用可以被父母追蹤到。
智能手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了特殊的商機(jī)。設(shè)備制造商在努力應(yīng)對(duì)人們對(duì)手機(jī)監(jiān)控的擔(dān)憂，它們推出了幾款手機(jī)，可以提供更好隱私保護(hù)，并使用軍事級(jí)別加密技術(shù)保護(hù)個(gè)人信息。
中國(guó)的金立(Gionee)正準(zhǔn)備推出一款據(jù)稱是世界上最薄的手機(jī)，而其他廠商將宣布它們的設(shè)備是最耐磨、待機(jī)時(shí)間最長(zhǎng)或防水性能最好。
然而，透過(guò)此類營(yíng)銷口號(hào)，人們很容易看到真正新創(chuàng)意的缺失。世界移動(dòng)通信大會(huì)的大廳將被各種智能手機(jī)的無(wú)盡傳聞所填滿，但這些玻璃金屬長(zhǎng)方體彼此之間幾無(wú)差別，很難給人們帶來(lái)前些年的那種興奮，正是那種興奮支撐著過(guò)去五年的智能手機(jī)繁榮。
但是，分析人士仍然希望看到來(lái)自市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（如三星）的一些創(chuàng)新的跡象。沒(méi)有創(chuàng)新，智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)將越來(lái)越失去興奮點(diǎn)，相應(yīng)地，曾經(jīng)靠推出最新款手機(jī)獲得巨大回報(bào)的公司的利潤(rùn)也會(huì)降低。
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