關(guān)鍵字：意法愛立信 重組 ModAp
一系列的動(dòng)作，目的就是要在2014年底贏得市場(chǎng)份額，市占達(dá)到業(yè)界的Top3。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)將在季度銷售額到6億美元時(shí)達(dá)成。
戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)變
STE將與母公司意法半導(dǎo)體合作，共同開發(fā)通用APE內(nèi)核，并向母公司轉(zhuǎn)移處理器研發(fā)業(yè)務(wù)及相關(guān)技術(shù)人員。這意味著從A9540以后，其智能機(jī)方案中的Modem部分將繼續(xù)由STE開發(fā)，而AP的開發(fā)將劃分到母公司ST中。后續(xù)兩家開發(fā)的Modem和AP IP還可以互相授權(quán)給第三方公司使用，以達(dá)到盈利最大化。而對(duì)于已有產(chǎn)品線中的AP，如Nova A9500和A9540系列，STE還是會(huì)繼續(xù)支持。
AP與Modem做到一個(gè)die中，需要在團(tuán)隊(duì)協(xié)作的環(huán)境下進(jìn)行調(diào)試開發(fā)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在不同的地方，會(huì)不會(huì)影響研發(fā)進(jìn)程？對(duì)此張代君表示：“與一些專業(yè)AP公司比較，我們的AP一點(diǎn)不遜色，甚至功耗方面更好，而且Modem也是我們的強(qiáng)項(xiàng)，還有自己的連接組件，這些都不是簡(jiǎn)單的迭加，而是由軟件團(tuán)隊(duì)加以整合優(yōu)化。與母公司在應(yīng)用處理器方面的結(jié)盟，將形成一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，這中間會(huì)有挑戰(zhàn)，但是我們與母公司有密切的合作，團(tuán)隊(duì)的協(xié)作方面應(yīng)該是沒有問題。”
調(diào)整后意法愛立信的產(chǎn)品Roadmap
這是否表示以后STE會(huì)變成一家以Modem為主，賣授權(quán)IP的公司？“全球目前能夠做多模多頻段Modem的沒有幾家，”張代君表示，“我們?yōu)榱梭w現(xiàn)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，不排除向第三方授權(quán)。而我們最終在賣的差異化核心產(chǎn)品是ModAp（AP+modem整合型方案，即在一顆芯片上整合了多媒體應(yīng)用處理器和無線寬帶調(diào)制解調(diào)器）這個(gè)產(chǎn)品方案，如果有需要，我們一樣可以賣母公司的AP，所以僅僅轉(zhuǎn)移AP研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是不會(huì)影響到STE的盈利方式的，反而拓寬了客戶基礎(chǔ)。”
在當(dāng)前各種不同的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，比如智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、機(jī)頂盒、汽車內(nèi)置娛樂系統(tǒng)等等，都需要AP，“與母公司合作，可以讓STE接觸更多汽車電子、智能家居等方面的客戶。” 張代君進(jìn)一步談到，“主營(yíng)業(yè)務(wù)的劃分并不會(huì)讓STE失去競(jìng)爭(zhēng)力；相反，有了母公司的技術(shù)資源，我們可以加快產(chǎn)品上市時(shí)間。”
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)策略
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，STE的重點(diǎn)是將豐富卓越的用戶體驗(yàn)跟親民的價(jià)格一同帶給消費(fèi)者。鑒于目前應(yīng)用軟件的要求、應(yīng)用軟件的兼容性以及功耗的影響等綜合考量，高性能的雙核ARM Cortex-A9處理器在保障用戶體驗(yàn)的前提下能夠很好的滿足用戶對(duì)性能的要求，對(duì)于手機(jī)制造商以及設(shè)計(jì)公司來說，是他們開發(fā)適合主流市場(chǎng)的具有高性能、高性價(jià)比智能手機(jī)的理想選擇。
STE研究了2010年至今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)按價(jià)格細(xì)分的區(qū)間中RMB1000-2000元價(jià)位的智能機(jī)表現(xiàn)一直很穩(wěn)定，而U8500正是幫助手機(jī)制造商填補(bǔ)在1000-2000元這一價(jià)格檔位產(chǎn)品空缺的最佳選擇。張代君表示STE也將專注于這一塊市場(chǎng)。
目前三星，索尼，HTC，摩托以及中國(guó)的終端設(shè)計(jì)公司Ontim、威盛，已經(jīng)采用該平臺(tái)開發(fā)出多款智能終端產(chǎn)品。中國(guó)聯(lián)通和宇龍酷派聯(lián)合發(fā)布的酷派卓爾7728和盛大的新款智能機(jī)也是采用NovaThorU8500。
據(jù)悉，今年STE還將針對(duì)推出8500的升級(jí)版本8520，采用雙核1.2Ghz ARM Cortex-A9處理器，GPU方面支持1080P攝錄及播放，2000萬像素?cái)z像頭，以及從qHD 60fps到WXGA 30fps的屏。軟件則與8500互相兼容，確?，F(xiàn)有產(chǎn)品向新產(chǎn)品的順利過渡。
部分采用U8500開發(fā)的智能機(jī)
下一代28nm LTE多模平臺(tái)
針對(duì)下一代智能手機(jī)平臺(tái)，STE介紹了最新的ModAp平臺(tái)NovaThor L8540。NovaThor L8540在一顆28nm的芯片上集成了雙核1.85GHz ARM Cortex-A9處理器、LTE/HSPA+/TD-HSPA 多模兼容modem 以及Imagination的PowerVRTMSGX544圖形處理器。“相對(duì)于蘋果公司目前iPhone和iPad產(chǎn)品使用的SGX543，L8540效果更為強(qiáng)勁。”張代君表示。
演示下一代智能機(jī)LTE平臺(tái)的3D功能
此外，STE將會(huì)在L8540之后的平臺(tái)引入全耗盡平面晶體管技術(shù)（FD-SOI），充分利用現(xiàn)有設(shè)計(jì)和制造方法。“隨著智能手機(jī)功能的演進(jìn)，高主頻多核處理器、絕妙的3D圖形處理、全高清多媒體以及高速寬帶連接已經(jīng)成為高端設(shè)備的標(biāo)配要求。消費(fèi)者希望所有這些性能都能在一款又薄又輕，而且非常省電的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。而FD-SOI正是能滿足這些需求的一項(xiàng)技術(shù)。采用FD-SOI技術(shù)的28nm平臺(tái)以及20nm芯片平臺(tái)有著很大市場(chǎng)潛力，且將成為主要的差異化技術(shù)特征。”張代君談到，“客戶對(duì)我們會(huì)采用FD-SOI技術(shù)在下一代產(chǎn)品中表示非常支持。首個(gè)28nm采用FD-SOI技術(shù)的產(chǎn)品計(jì)劃在今年Q3出樣品，預(yù)計(jì)出貨會(huì)在2013年。”
再談?dòng)脩趔w驗(yàn)
對(duì)于消費(fèi)者來說，他們手中的設(shè)備固然重要，但是能夠有好的體驗(yàn)，來享受好的多媒體內(nèi)容才是消費(fèi)者真正需要終端設(shè)備的原因。所以把各種多媒體內(nèi)容以最恰當(dāng)?shù)姆绞?，為消費(fèi)者帶來出眾的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的重中之重。為什么蘋果的用戶體驗(yàn)做的那么好？
“很多人認(rèn)為蘋果產(chǎn)品速度快，是因?yàn)镃PU強(qiáng)大，其實(shí)這關(guān)鍵在GPU和軟件優(yōu)化，”張代君表示，“我們正與Google進(jìn)行合作，包括Android和HTML5方面，為客戶提供最佳優(yōu)化后的軟件。STE的多模兼容高速modem也很人性化，支持LTE/HSPA+/TD-HSPA。這意味著無論換SIM卡，換運(yùn)營(yíng)商，去別的國(guó)家，都不用換手機(jī)。”
目前業(yè)界不少公司宣傳4核AP，但目前還沒有看到有具體的應(yīng)用特別需要四核的處理器。對(duì)此，STE中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)曾華榮認(rèn)為：“現(xiàn)階段4核的整個(gè)eco-system還不是很成熟，還存在功耗等問題。所以2012年到2013年這段時(shí)間，雙核高速AP對(duì)客戶來說仍是性價(jià)比最高的解決方案。”盡管STE目前還不能確定何時(shí)進(jìn)入4核AP市場(chǎng)，但表示在一直關(guān)注。
酷炫的“擴(kuò)增實(shí)境”應(yīng)用
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